当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 被“脑白金”强奸的时代是否过去？ 作者：曹芳华 时间：2008-8-5 字体：[大] [中] [小]

    7月30日，广电总局公布了近期对虚假违法广告的整顿结果，脑白金等广告因低俗及涉嫌误导青少年而遭到广电总局禁播。
    日前，广电总局对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大了监管力度，力图控制住广播电视广告的“歪风邪气”。
     广电总局认为，日前“脑白金”广告词中的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”和“黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导”被认为会误导下一代的社会价值观念。
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     在1999年，以珠海康奇有限公司的名义推出的脑白金，其真正的庄家正是巨人集团的史玉柱，1999年7月，上海健特生物科技有限公司在上海成立，随后，脑白金营销总部移师上海。
     2001年，脑白金仍然热销之时，史玉柱已着手开发黄金搭挡。
     自从有了脑白金和黄金搭档，点是观众的耳根就没有清净过，我还记得那时候我堂弟还在学说话，当时他经常说的一句话就是：收礼只收脑白金！！！！而且是模仿电视里面那两个卡通形象咬牙切齿地说，当时我想，脑白金真他妈的猛呀
     ·····
     从1999年到2008年，头尾10年了，我堂弟小学都快毕业了，最近我侄子也在学说话，我一直担心这小子会不会最常说的一句话也是收礼只收脑白金！！！！
     但是看到广电总局这个整顿结果，还是舒了一口气。希望可以让我们的耳根清净一些。脑白金广告真他妈的折磨了人们10年。史玉柱这个赌徒也由此赚了一大把的钱，但是他可能不知道有多杀人看到这个广告就像杀了他。
     在“脑白金”广告遭禁播的时候，我们在拍手称快的同时，我们该反思这个广告为什么可以强奸我们10年？
     从企业来说，脑白金广告是一种完全企业本位的广告策略。我有钱我就是老大，只顾自己的爽，不顾受众的死活，这和强奸没啥两样。
     从消费者来说，在一些相对低端的市场，有知名度就有市场驱动力，当邻居的老太太看着脑白金铺天盖地的广告，喝着“农民工”子孙带回来的-全球品牌网-脑白金的时候，其他的老太太就开始想是不是自己的子孙不孝顺了，他们的子孙就坐不住了·····因此长期以来，人们在评价脑白金广告的时候，都会说到，恶俗归恶俗，实效是关键。
     在铺天盖地的广告，引爆了市场，带来销量的大量提升。销量的提升让企业的腰包更鼓，广告力度就更大·····从此，人们就这样在恶俗广告与变态的市场需求之间被折腾了10年。
     很多人为脑白金的策略称道，有力的论点就是：广告的目的本来就是为了市场销售。就像有人为恒源祥生肖广告撑腰一样，觉得广告的本质就是广而告之。
     广告的直接目的是为了促进市场销售，但是广告或者说市场营销的目的是建立品牌，何谓品牌，最直白的理解就是：建立企业与消费者之间的关系。在建立这个关系的过程中，广告就是企业与消费者沟通的链接。
     就像恋爱的目的无非就是为了上床，上传这个目的很直接吧。但是很多恋爱都是以“结婚”作为终极目标。
     因此强奸式的广告策略就是“打一枪换一个洞”的做法，只有本着“尊重、平等”的恋爱，才能以消费者建立稳定持久的关系，也只有这样才能获得一张长期的“床票”，从企业的角度来说就是持续的盈利能力以及品牌的基业长青。
     希望脑白金强奸我们的时代就此结束。   


曹芳华（转载请注明来自曹芳华的博客） 厦门大学新闻传播学院广告学硕士研究生 博客：http://blog.sina.com.cn/ivu1314